핵심내용 : 본 연구에서는 기존 연구에서 제시된 다양성 추구에의 유발 조건들 , 즉 긍정적 기분의 상태 , 미래를 위한 선택 상황 , 그리고 남을 위한 선택 상황이 유발하거나 연관되어 있는 인지적 과정의 공통점에 주목하여 , 소비자의 추론수준이 다양성 추구에 영향을 미칠 가능성을 검증하고자 한다 . 구체적으로는 상기의 다양성 추구 촉진 조건들이 상위추론의 유발 조건에 해당됨을 논거의 출발점으로 하여 , 소비자의 상위추론이 다양성 추구에 영향을 미침을 , 이러한 영향 관계의 기저에는 추론수준으로 인한 대안간 효용 지각의 차이가 메커니즘으로 작용하고 있음을 실증할 것이다 . |
논문 요약
□ 본 연구는 일련의 연구들이 제시하는 다양성 추구의 촉진 요인들 ( 긍정적 기분 , 미래의 선호에 대한 예측 , 타인의 선호에 대한 예측 ) 에 공통적으로 내재되어 있거나 연관된 상위추론수준이라는 조건에 주목하여 , 소비자의 추론수준이 다양성 추구에 영향을 미칠 가능성을 모색하였다 . 실증 결과 비록 추론수준의 영향이 단지 한계적으로 유의한 수준에 그친 부족함은 있으나 , 상위추론이 대안 간의 효용 균등화를 유발할 가능성 , 그리고 이러한 효용 균등화에 의해 다양성 추구가 더욱 촉진될 가능성에 대한 이론적 토대를 마련했다는 데 의의를 둘 수 있다 하겠다 . 실증 결과의 엄밀성 부족이 단순히 실험 방법상의 부족함으로 인한 것인지 아니면 보다 근본적인 가설 자체의 타당성 부족에 따른 것인지 명확하게 판단을 내리기는 현재로서는 다소 이른 감이 있다 . 그러나 적어도 추론수준이 효용 균등화를 유발할 가능성은 이론적 • 실증적으로 상당한 근거를 지니고 있다 할 것이며 , 따라서 추론수준이 다양성 추구에 미치는 영향은 향후 충분한 검토와 탐색을 필요로 하는 사항으로 판단된다 .
붙임 : Working paper 1 부 . 끝 .